Gli adblock svolgono un ruolo chiave nella protezione della nostra privacy e nel fornire un’esperienza di navigazione fluida.
Tecnicamente parlando, gli adblocker non bloccano gli annunci, ma bloccano le richieste web che scaricano contenuti nel browser. In altre parole, gli adblock impediscono il download degli annunci sul browser, consentendo alle pagine web di caricarsi più velocemente e offrendo una migliore esperienza del browser.
Come funziona un Adblock?
La tecnologia Adblock si basa su semplici elenchi, chiamati elenchi di filtri, che determinano cosa bloccare e nascondere o cosa consentire che venga mostrato nelle pagine visitate. Questi elenchi consistono semplicemente in una lista di URL sotto forma di “elenco consentito” o “elenco bloccato”.
Quando si visita un sito web, l’adblock controlla rapidamente se quel sito web è in uno di questi elenchi. In tal caso, la richiesta al contenuto esterno viene bloccata e l’annuncio non viene scaricato nella pagina Web. In poche parole, la tecnologia adblock è un insieme di regole stabilite in questi elenchi che determinano cosa deve essere bloccato o non bloccato sulle pagine web che si visitano.
Gli elenchi di filtri sono in genere gestiti da una comunità di terze parti che non è affiliata agli sviluppatori di adblocker o ad aziende pubblicitarie.
Esempi di elenchi di filtri
EasyList : una vasta raccolta di elenchi di noti URL di annunci bloccati su siti Web in lingua inglese in tutto il Web. L’obiettivo di questo elenco di blocco è rimuovere automaticamente qualsiasi tipo di contenuto indesiderato che non appartiene alla pagina Web, come immagini semplici e non formattate e parti grafiche che non fanno parte del sito Web effettivo, annunci pop-up e banner, auto-riproduzione di video con audio che copre metà dello schermo, strani sistemi di tracciamento e così via.
È gestito dalla comunità (in altre parole, è in gran parte imparziale).
A volte, alcuni contenuti degli annunci vengono precaricati sul sito Web e la tecnologia adblock non può bloccarne il caricamento. In questi casi, Easylist comunica alla tecnologia adblock di nascondere quel contenuto indesiderato, in modo che non venga mostrato sulla pagina web.
Elenco EasyPrivacy: esattamente lo stesso di EasyList, solo per i siti Web non in inglese. Inoltre, blocca anche alcuni pulsanti dei social media e popup in-page (ad esempio, contenuti sponsorizzati su Facebook).
Elenco di filtri Acceptable Ads Standards: questa lista è un elenco consentito ed è stata sviluppata sulla base del feedback degli utenti effettivi dell’adblock. È gestito e sponsorizzato dalla società Adblock Plus. Questi standard mirano a creare il miglior tipo di annunci al fine di migliorare e ottimizzare l’esperienza dell’utente durante la navigazione sul web.
L’elenco degli annunci consentiti è generalmente abilitato per impostazione predefinita quando si installa un’estensione di blocco degli annunci.
Elenco locale: un elenco di autorizzazioni creato dall’utente stesso aggiungendo un indirizzo web nelle pagine delle impostazioni del browser o consentendolo all’interno dell’app adblock.
Qualsiasi altro elenco personalizzato: l’ elenco consentito di Avast Partner, ad esempio, consente di visualizzare il tipo di contenuto “ricerca” durante la navigazione sul Web. Questi sono i risultati della ricerca quando si utilizza un provider di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc.) O si fanno acquisti online (Amazon, Facebook Marketplace, ecc.).
Come vengono utilizzati gli annunci?
La risposta breve è che le aziende utilizzano gli annunci come parte delle loro attività di marketing o promozionali per presentare le loro offerte agli utenti e, quindi, aumentare le vendite e le entrate. La pubblicità gioca un ruolo diverso nelle diverse fasi di quel processo di marketing che consente a un’azienda di aumentare la consapevolezza di un prodotto o servizio.
Senza pubblicità, non saremmo in grado di acquistare i nostri prodotti o marchi preferiti, accedere a servizi su richiesta o trasformare la nostra vacanza da sogno in realtà.
Vantaggi degli annunci
Gli annunci dovrebbero avvantaggiare sia i venditori che i consumatori. Come accennato in precedenza, le aziende possono promuovere le proprie offerte tramite annunci. D’altra parte, i consumatori possono accedere alle informazioni necessarie sulle offerte disponibili, agli sconti e ad altre potenziali opzioni disponibili sul mercato al fine di prendere decisioni informate.
Perché gli annunci rappresentano un problema?
Esistono diversi motivi per cui gli annunci pubblicitari sono indesiderati e percepiti come negativi.
Prima di tutto, gli annunci sono diventati un’esagerazione della realtà. In secondo luogo, le preferenze e le esigenze degli utenti si sono evolute in modo tale che le pubblicità non devono solo rappresentare la realtà e la verità, ma devono anche essere intuitive, pertinenti ai propri desideri e convinzioni e inserite sul canale giusto al momento giusto.
Sfortunatamente, i creatori di annunci tendono a concentrarsi maggiormente sull’attirare l’attenzione di un consumatore piuttosto che sul suo coinvolgimento. Ciò ha portato alla produzione di annunci altamente invadenti, fastidiosi e che forniscono un’esperienza molto negativa all’utente. A causa di questo modo di operare, ora la maggior parte degli annunci sono così pesanti per una pagina Web che i siti tendono a impiegare molto più tempo per caricarsi, restituendo una pessima esperienza di navigazione.
In terzo luogo, alcuni annunci utilizzano anche una tecnologia di monitoraggio e controllo comportamentale che profila il comportamento degli utenti in base ai siti Web visitati scaricando file sui computer delle persone. Questi metodi possono essere facilmente sfruttati da attacchi esterni al fine di ottenere l’accesso alle informazioni sensibili degli utenti, con possibili conseguenze come il furto di identità o altre spiacevoli situazioni ai danni del consumatore.
Per concludere, le pubblicità oggi sono percepite come una violazione della privacy e un rischio per la sicurezza. I creatori di annunci e i fornitori di piattaforme pubblicitarie devono trovare modi intelligenti per inserire l’annuncio giusto al momento giusto sul canale giusto e chiedere l’autorizzazione prima di attivare qualsiasi tecnologia di monitoraggio e controllo.
Come combattere la pubblicità
Poiché le piattaforme pubblicitarie continuano a utilizzare la tecnologia di monitoraggio e controllo comportamentale, i blocchi di contenuti e gli adblock diventano sempre più un’esigenza per proteggere la nostra privacy e avere un’esperienza migliore e più fluida durante la navigazione sul Web.
Tuttavia, gli adblocker potrebbero non essere la risposta. Alla fine della giornata, tutti noi desideriamo che ci vengano forniti contenuti altamente personalizzati basati sulle nostre preferenze ed esigenze personali. Per fare ciò, le aziende devono poter accedere alle informazioni per creare contenuti e prodotti altamente personalizzati. Tuttavia, le aziende devono rispettare i consumatori e trovare modi non invasivi e non intrusivi quando accedono alle nostre informazioni, senza ledere la privacy.
Alcune aziende hanno cercato di affrontare questi problemi e controversie e hanno sviluppato diversi accordi sulla creazione, il formato e il posizionamento degli annunci. Esistono due comitati ben noti: l’Acceptable Ads Standards Committee (AAC) e la Coalition of Better Ads (CBA) .
Standard e accordi pubblicitari
Acceptable Ads Committee
Acceptable Ads è un’iniziativa lanciata nel 2011 da Eyeo, la società dietro Adblock Plus. L’iniziativa mira a migliorare l’ecosistema della pubblicità digitale e renderlo più sostenibile. I criteri per gli annunci accettabili sono stati inizialmente sviluppati da Eyeo nel 2012 con un po ‘di input da parte degli utenti di Adblock Plus. Tuttavia, l’iniziativa è stata poi trasferita all’Acceptable Ads Committee (CAA), istituito nel 2017.
Coalizione a scopo di lucro: include stakeholder aziendali, inserzionisti, fornitori di tecnologia pubblicitaria, agenzie pubblicitarie, editori e creatori di contenuti;
User Advocate coalition: include stakeholder generali, come utenti che bloccano gli annunci e organizzazioni per i diritti digitali;
Coalizione di esperti: include parti interessate specializzate in pubblicità online e blocco degli annunci, come ricercatori, agenti creativi, agenti utente e accademici.
La CAA ha sviluppato e migliorato i criteri CBA iniziali, ai quali aderiscono i membri dell’ecosistema affinché gli annunci siano considerati meno invasivi e fastidiosi. L’AAC ha identificato 3 categorie principali di “annunci accettabili”: Posizionamento, Distinzione, Dimensioni.
Posizionamento: gli annunci non devono interrompere il flusso di lettura naturale dell’utente. Dovrebbero essere posizionati sopra, sotto o accanto al contenuto principale.
Distinzione: annunci e contenuti devono essere chiaramente distinguibili e devono essere etichettati come pubblicità o equivalente.
Dimensioni: la quantità di spazio occupata dagli annunci non deve mai superare lo spazio dei contenuti. Gli annunci devono inoltre rispettare i limiti di dimensione a seconda della posizione.
Coalition of Better Ads
La Coalition for Better Ads è stata costituita nel 2016 da una serie di associazioni di categoria e aziende coinvolte nei media (Google, Microsoft, Facebook, Unilever e American Association of Advertising Agencies).
La coalizione è stata formata per comprendere le preferenze dei consumatori e soddisfare le loro aspettative all’interno dell’ecosistema della pubblicità digitale. Questo è importante, poiché il modello di business online è sostenuto dagli annunci → gli editori online dipendono dagli annunci per finanziare la loro creazione di contenuti in modo che i loro utenti possano accedervi gratuitamente.
Sfortunatamente, l’emergere di formati di annunci intrusivi e invadenti, come pop-up e annunci persistenti di grandi dimensioni, frustrano l’utente e creano una pessima esperienza di navigazione, portando a un notevole aumento del numero di utenti che installano ad blocker.
I Better Ads Standards si basano su ricerche meticolose, approfondimenti sui consumatori e competenze intersettoriali sui formati di annunci meno preferibili per identificare quali formati hanno maggiori probabilità di indurre i consumatori a installare un ad blocker.
L’ACB ha identificato 12 esperienze pubblicitarie considerate dagli utenti come le meno favorite e le più propense a indurli ad adottare un ad blocker.
Alcuni esempi molto noti includono annunci video a riproduzione automatica con audio (outstream), annunci animati lampeggianti e annunci di scorrimento a schermo intero.
Aspetti chiave
La principale differenza tra i due è che il CBA è stato sviluppato da associazioni di categoria e aziende coinvolte nei media che hanno svolto ricerche per stabilire quali formati di annunci evitare per ridurre il numero di adblock. Al contrario, la CAA è stata sviluppata sulle esperienze degli utenti che bloccano gli annunci per stabilire quali formati di annunci ritengono “accettabili”.
L’unico scopo di entrambi i comitati è proteggere l’esperienza dell’utente, assicurando anche che editori e creatori di annunci siano in grado di monetizzare il loro traffico in modo sostenibile, mantenendo così i contenuti liberi.
Possibili problemi con gli adblock
Sebbene discutiamo degli aspetti negativi della pubblicità, è importante ricordare che le tecnologie di blocco degli annunci hanno anche aspetti negativi.
Un potente ad blocker potrebbe interferire pesantemente con alcuni siti Web e interrompere l’esperienza di navigazione. Poiché gli ad blocker bloccano i contenuti indesiderati trovati all’interno dei siti Web, potrebbero causare alcune incongruenze e l’impossibilità di accedere ai siti Web che contengono cookie e altri metodi di tracciamento. Buoni esempi sono Amazon.com, Google Search, Bing Search, Yahoo.com e tanti altri siti Web in cui ci aspettiamo e talvolta chiediamo loro di fornirci informazioni e risultati pertinenti in base alla nostra cronologia di ricerca e alle nostre preferenze.
Sfortunatamente, gli ad blocker interrompono questa esperienza utente a cui tutti ci siamo abituati.
Un altro esempio che può essere percepito come non così positivo sono i social network. Sfortunatamente, i social network non consentono di accedere ai loro siti Web con un blocco degli annunci attivato. Il che porta a tutta un’altra discussione e dibattito politico sul potere dei social network e su come hanno plasmato le nostre vite.
In Avast l’impegno di creare prodotti utili per gli utenti è costante. Grazie ai continui studi, l’obiettivo è creare prodotti unici che proteggeranno la privacy e forniranno un’esperienza di navigazione sicura sul Web, senza interrompere le sessioni di navigazione.
Avast integra infatti un adblock che utilizza la tecnologia uBlock e per cui attualmente si sta lavorando a una nuova versione che offrirà un’eccezionale protezione per migliorare l’esperienza di navigazione dei propri utenti.
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